在策划品牌营销时，最受争议的话题之一是什么样的策略能更好的满足策划目标。在互联网营销中，网站流量是任何公司的首要关注的任务，大量研究都是为了确定可以显着提高流量的最佳策略是什么。

其中两个重要的策略是搜索引擎优化SEO和社交媒体营销。因为他们都能够将受众用户引导到网站以增加访问者数量，所以它们是最常用的方法。

要完全了解每种策略的位置，以及哪种策略可以带来最佳结果，我们看一下两种营销方式最原始的概念：

PrimeView（有名的组织）将SEO定义为“互联网营销的祖父”。在社交媒体之前，网站排名的最佳方式之一是通过SEO，优化网站需要关注几个重要方面，如反向链接，meta-tags和真实内容。

另一方面，社交媒体营销使用社交媒体网站通过建立和培养社交存在来获取和引导网站流量，无论是通过付费广告还是通过更自然的通信方式和社区建设。

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尽管两者都旨在引导网站的流量，但SEO和社交媒体营销确实在它们之间存在某些区别。

执行速度

• 社交媒体获得消息，能够迅速得到回复。
• SEO需要更长时间才能产生相同的结果。

范围

• 如果您设法创建病毒式内容，则有可能达到您使用的平台的人数上限。
• 搜索范围由搜索特定关键字的人数决定。

内容类型

• 社交媒体是引发情感的内容的完美平台。
• 搜索可以更好地提供信息性内容，例如操作方法文章和行业研究。

内容格式

• 图片，照片和视频非常适合社交媒体。
• 文本内容，例如博客，列表，新闻和公关帖子等，非常适合搜索。

两种群体的目的

• 社交媒体用户更有可能分享但不太愿意购买。
• 搜索者在搜索时有一个特定的目的，并且更有可能采取行动。

工作需求

• 社交媒体需要更多持续不断的工作来维持热度。
• 搜索需要花费一些精力才能进行初始设置，但即使无人看管也会自动进行。

关键绩效指标

• 社交媒体主要依靠衡量参与度。
• 搜索更适合流量和点击信息。

考虑到这些差异，您应该考虑的两者之间的优势和劣势是什么？

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社交媒体

优点

• 获得流量最具成本效益的方式。社交媒体的软文是100％免费的，即使是在推广帖子或发布社交媒体广告方面的小预算也可以为您提供流量。
• 设置广告后，社交媒体将开始向您的网站发送有针对性的流量。
• 同行推荐就在你身边。人们可以看到他们的联系喜欢和分享的内容，这些都会引起他们的注意。
• 算法更改更少。这并不是说特定平台没有发生任何对业务产生负面影响的变化，但这种情况很少发生。
• 通过您的洞察找出你的错误所在通常更加容易。

缺点

• 与普遍看法相反，社交媒体也是高度劳动密集型的，需要不断努力。
• 喜欢，评论和分享并不等同于流量。有些用户倾向于使用帖子而不必检查网站。
• 社交媒体的网站推荐流量率正在下降。Shareaholic和ly都报告称，2017年初搜索已经重新获得了社交流量。

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WD沃德知识库-社交媒体营销

SEO

优点

• 作为查询和关键字的热门搜索结果，这是告诉受众用户，您是最有信誉的来源之一的绝佳方式。你建立了更多的信任，因为即使谷歌说你很好。
• 搜索引擎算法通常更严格，更多的是由经验驱动。这可以确保您为观众提供易于使用且易读的网站。
• 人们在寻找某些东西时首先使用搜索引擎。根据Econsultancy的报告，61％的消费者在购买前使用搜索引擎帮助他们进行产品研究。
• 如果您跟上SERP排名，那么在保持相关搜索时，您不受时间或预算的限制。
• SEO现在超过社交网站流量推荐。

缺点

• SEO是一个缓慢的燃烧器。您的网站可能需要数月或数年才能达到首页。
• 百度或者其它搜索引擎，会定期更改其算法。它可能无处不在，并以令人担忧的幅度降低你的排名。百度也没有完全确认其许多算法更新，这可能会混淆营销人员。
• 通常很难弄清楚你出错的确切位置，SEO为你带来了多少钱，或者哪些策略可以帮助你提高排名。

你应该选择哪个？

• 这两种策略都有其优点和缺点，但现在大多数营销人员都认为使用它们至关重要。搜索引擎优化将确保您的内容可以被搜索引擎阅读，而社交媒体将帮助您更快地将您的内容提供给更多人。
• 然而，Shout Me Loud（组织）也指出，它可能归结为你所提供的内容，哪些内容对你更有效。严肃的，基于文本的内容可能会更好地与SEO。有关最新新闻的内容将通过社交媒体更快地覆盖您的受众群体。
• 最后，正如俗话所说，将所有鸡蛋放在一个篮子里并不明智。虽然营销图表收集的统计数据显示搜索引擎优化是最可行的策略，但您仍然可以通过社交媒体进行参与以获得最大范围。